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中小城市“逆袭”电影票房(聚焦文化产业)
2018-03-29 17:07:11    来源:本站原创    作者:本站编辑    

   编者按:这个夏天,消费者注定将体验一场文化盛宴既可观看浙江卫视《中国好声音》、湖南卫视《快乐男声》和东方卫视《中国梦之声》的场场娱乐PK,也能去电影院观看国内外各式大片。不过,在繁荣文化盛宴的背后,我们是不是又该有所思考为什么消费者看到的娱乐节目都是舶来品?为什么就连消费者摒弃的国产“烂片”都能轻易取得破几亿元的票房?这背后,中国的决策者和文化企业又该做些什么?
2013年上半年,中国票房收入大获全胜。
  
据新闻出版广电总局近期公布的数据,截至6月30日,今年中国电影票房已达109.94亿元,而这一数据是3年前中国电影全年的收入;4部国产影片的票房都突破了5亿元大关,一大批中小成本影片获得了口碑与票房的双丰收。
  中国价格指数首席研究员崔新生对《国际金融报》记者说,中国电影产业化的突飞猛进有自身实力提高的因素,也有国家政策引导的因素。
  “但从电影制作的内容和运营模式来看,还存在许多欠缺。现在的中国电影业,只能在文化产业前进中起到推动作用,无法起到带动作用。因为,它基本上处于产业化的初级阶段。”崔新生说。
国产片强势
  
2012年的统计数字显示,中国生产各类影片893部,电影总票房已达170.73亿元。今年1到3月底,中国电影市场仍然呈现出持续发展的良好态势,截至6月30日,今年我国电影票房已达109.94亿元,而这一数据是三年前中国电影全年的收入。
  然而电影行业近期的最大亮点,莫过于本土国产电影的“逆袭”。今年元旦期间,《泰囧》上映后近13亿元的票房不仅创造了有史以来中国电影票房的最高纪录,也为中国本土电影打开了新的局面。
  随后上映的《西游降魔篇》、《北京遇上西雅图》、《致青春》、《中国合伙人》等影片票房全线飘红。
  到目前为止,全国累计观影人次2.83亿,其中国产片占比64.5%。在这百亿的数字中,国产影片占比62%,进口片占比38%。
  崔新生认为,国产电影的成功,重在他们抓住了观众的兴趣。有怀旧,有励志,有单纯的娱乐,大部分都贴近生活。特别是对如今作为电影消费主体的年轻人来说,他们也更喜欢观赏这类题材的电影。
  院线层层推进
  与此同时,中国院线的布局也在层层推进。  
  资料显示,2012年年底,全国城市影院银幕总数达到13118块。值得一提的是,与一线城市相比,中小城市的电影观众对于国产影片具有天然的“亲近感”。据国家新闻出版广电总局电影局的统计,全国县城数字电影院的银幕总数占到全国银幕总数的25%,其中多厅数字影院约占全国县城数字影院总数的50%。今年第一季度,新增县城影院172家,约占全国新增影院的45%;全国新增银幕1744块,其中约三成在县城影院。北京、上海等10个省区市已经基本实现县城数字影院全覆盖。不可否认,2012年下半年就初露端倪的这轮票房的爆炸式增长,是中国电影市场多年持续高速发展的结果,也体现在院线建设上。
  “持续增长的中小城市电影市场,成为国产电影票房增量的重要推手,也成为全国电影市场最有活力和潜力的部分。”国家新闻出版广电总局电影局副局长毛羽曾表示。
  业内观点称,在中小城市电影市场异军突起的背后,有城镇化建设、电影产业及数字技术发展的作用,政策利好的推动也对电影市场的发展功不可没。
制作内容欠缺
  
对于中国的电影,并非一片叫好之声。有分析人士认为,因为之前多部电影高额票房的吸引,之后的多部电影在创作上似乎走到了另一个极端,即惟市场论,将各种市场追捧的元素都加到影片中,让整部电影毫无创作可言,更像是一个“大杂烩”。比如近期上映、被网民称为“烂片”的《天机·富春山居图》。
  “近期很多影片票房的成功,多是靠市场营销等运作手段,这个能造就电影的成功,但也会在日后成为制约电影发展的因素。归根到底,中国电影不要在制作规模和技术手段上努力,更要在创作内容上获得突破。”崔新生说。
  电影导演张艺谋坦言,“中国电影产业在飞速发展。但在创作水准上,还有漫长的路要走。”他直言,“我们不仅缺好作品,也缺少独立而有质量的评论。”


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